Theo báo AS, giờ địa phương ngày 6 tháng 10 tại Buenos Aires, Messi sẽ có trận chia tay đội tuyển khi Argentina gặp Benin. Vé trận đấu cháy chỉ sau 90 phút. Ảnh hưởng của buổi chia tay này đã vượt ra ngoài sân, kéo theo làn sóng tài trợ thương hiệu, hàng lưu niệm và hoạt động thương mại. Nhiều chuyên gia marketing thể thao cho rằng khép lại sự nghiệp đội tuyển sẽ không làm suy giảm giá trị thương mại của Messi.
Messi chia tay đội tuyển Argentina không chỉ đánh dấu một cột mốc quan trọng của thể thao, mà còn tạo ra tác động kinh tế với nhiều doanh nghiệp trên toàn cầu.
Ảnh hưởng từ việc Messi chia tay đội tuyển đã vượt ra ngoài sân, trở thành một trong những sự kiện có sức nặng kinh tế lớn nhất trong lịch sử thể thao thế giới. Trận giao hữu cuối cùng của ngôi sao này trong màu áo xanh trắng được ấn định vào ngày 6 tháng 10 giờ địa phương, gặp Benin. Sau khi tin được công bố, Buenos Aires trở thành trung tâm của một chiến dịch thương mại chưa từng có.
Tốc độ cổ động viên tranh mua vé sân Monumental cho thấy ngay tác động tức thì của cơn sốt toàn cầu này. Giá vé trận chia tay của Messi cao nhất đạt 1.600 real Brazil (tương đương khoảng 2.150 nhân dân tệ), và cháy sạch chỉ sau 90 phút. Hệ thống mua vé trực tuyến xuất hiện một hàng người chờ khổng lồ. Với cổ động viên, cơ hội tận mắt chứng kiến một thời đại huyền thoại khép lại hiển nhiên là vô giá.
Ngoài doanh thu vé, buổi chia tay của Messi còn khuấy lên một làn sóng khác thường trên thị trường tài trợ và trong các hợp tác thương mại của những tập đoàn lớn. Các doanh nghiệp gắn bó nhiều năm với Messi đều khởi động kế hoạch thương mại, tung chiến dịch marketing riêng xoay quanh trận đấu này.
Với vai trò nhà cung cấp trang phục thi đấu chính thức, Adidas đi đầu khi ra mắt dòng áo lưu niệm và giày phiên bản đặc biệt với chi tiết màu vàng, dành riêng để ghi nhớ sự nghiệp của cầu thủ mang số 10.
Cùng lúc, liên đoàn bóng đá Argentina hợp tác với các nhà tài trợ chính, tổ chức carnival cổ động viên chính thức mang tên “Cảm ơn cậu, Leo” quanh sân. Khu vực hoạt động sẽ có màn hình khổng lồ, chương trình biểu diễn quy mô lớn, cùng trải nghiệm tương tác giác quan do những ông lớn ngành đồ uống và công nghệ mang tới, tạo một nơi gặp gỡ và tương tác thương mại cho lượng lớn cổ động viên không mua được vé.
Độ nóng trên mạng đi kèm lúc giai đoạn này khép lại cũng lập kỷ lục trên các nền tảng số, càng củng cố vị trí dẫn đầu của thương hiệu cá nhân Messi về mức độ tương tác toàn cầu. Trên mạng xã hội, hashtag chính thức của hoạt động chia tay trở thành tâm điểm bàn luận ở hàng chục quốc gia, và chỉ trong vài giờ đã tạo ra hàng tỷ lượt hiển thị.
Câu hỏi lúc này là: hợp tác giữa các thương hiệu lớn và ngôi sao người Argentina này tiếp theo sẽ đi về đâu?
Theo số liệu của truyền thông Mỹ, từ năm 2007 Messi đã có hơn 700 triệu USD thu nhập từ lương và tiền thưởng. Theo bảng tỷ phú của truyền thông Mỹ, sau khi trừ thuế và tính cả thu nhập từ đầu tư cùng tài trợ, tài sản ròng của Messi đã vượt 1 tỷ USD.
Điều đó đưa anh đứng cạnh đối thủ lâu năm C. Ronaldo, trong hàng ngũ vận động viên giàu nhất thế giới. Tiền đạo người Bồ Đào Nha này, sau khi gia nhập câu lạc bộ Saudi Al-Nassr năm 2023, trở thành cầu thủ bóng đá đầu tiên có tài sản đạt 1 tỷ USD.
Messi còn là chủ tài khoản cá nhân có lượng người theo dõi Instagram nhiều thứ hai thế giới, với 516 triệu người theo dõi, chỉ sau C. Ronaldo với 679 triệu. Theo truyền thông Mỹ, bài đăng quảng cáo thương mại trên nền tảng là nguồn thu quan trọng: ước tính mỗi bài quảng cáo Messi đăng tới hơn 500 triệu người theo dõi có thể mang về khoảng 2,7 triệu USD.
Về hợp tác thương mại, Messi có ít nhất 11 thỏa thuận tài trợ lớn, trong đó có hợp đồng trọn đời với Adidas trị giá 25 triệu USD mỗi năm. Một hợp tác đặc biệt quan trọng khác đến từ Apple. Công ty này nắm độc quyền bản quyền truyền hình MLS. Danh sách hợp tác đầy đủ nằm ở cuối bài.
Trong mắt các chuyên gia quản lý và marketing thể thao, việc khép lại sự nghiệp đội tuyển không có nghĩa thu nhập của Messi sẽ giảm.
Fabio Wolff, thành viên điều hành của Wolff Sports và là chuyên gia marketing thể thao, lâu nay làm công việc khai thác hợp tác thương mại giữa thương hiệu và người làm thể thao. Ông phân tích:
“Rời đội tuyển Argentina không có nghĩa Messi rời sân khấu thương mại. Các hợp đồng cá nhân lớn rất có thể sẽ tiếp tục, vì thương hiệu ký không chỉ là một cầu thủ của đội tuyển Argentina, mà là một trong những tượng đài vĩ đại nhất lịch sử bóng đá. Giờ đây, trọng tâm của câu chuyện thương mại sẽ chuyển từ phong độ và danh hiệu sang di sản, sức ảnh hưởng bền lâu và sức hút toàn cầu. Messi sẽ không chỉ còn là một vận động viên đang thi đấu cho Argentina, mà sẽ trở thành trọn vẹn một thương hiệu vượt thời đại. Điều này có thể giúp giá trị thương mại của anh tiếp tục đứng ở mức rất cao trong nhiều năm tới.”
Ticiana Simão, giám đốc điều hành kiêm đồng sáng lập AdSports, nền tảng số kết nối tổ chức thể thao, giải đấu và các thương hiệu tài trợ tiềm năng, giải thích:
“Messi đã trở thành một thương hiệu toàn cầu, vượt lên mặt sân, cũng vượt lên những giai đoạn khác nhau của sự nghiệp. Anh đã đạt tới tầm của những huyền thoại như Michael Jordan và Serena Williams, những người sau khi giải nghệ vẫn giữ sức ảnh hưởng thương mại khổng lồ. Hợp đồng trọn đời với Adidas, cùng sự hiện diện của anh tại Inter Miami trên thị trường Mỹ đang lớn mạnh, đều thể hiện vị thế huyền thoại ấy, và khiến trọng tâm câu chuyện thương mại chuyển từ việc anh có được triệu tập lên đội tuyển Argentina hay không, sang sự tri ân dành cho sự nghiệp của anh. Bước chuyển này mang tới cho các thương hiệu cơ hội gắn mình với hành trình nghề nghiệp giàu tính biểu tượng của anh, đồng thời để lại khoảng trống cho nhà tài trợ mới đầu tư vào thế hệ ngôi sao kế tiếp.”
End to End là công ty làm nghiệp vụ quản lý cho hàng chục câu lạc bộ, với mục tiêu kết nối cổ động viên, thương hiệu và tổ chức thể thao. Người phụ trách phát triển kinh doanh Wagner Leitzke chỉ ra:
“Rời đội tuyển không nên mang lại thiệt hại thương mại cho Messi. Hình ảnh của anh đã vững đến mức vượt qua thân phận vận động viên đang thi đấu, và sẽ bước vào một tầng còn giá trị hơn với tư cách biểu tượng toàn cầu. Thực tế, điều này thậm chí có thể tạo ra cơ hội mới, vì lịch trình linh hoạt hơn giúp anh tham gia nhiều hơn vào hoạt động thương hiệu, quảng cáo và các dự án khác. Khi anh cũng khép lại sự nghiệp câu lạc bộ, xu hướng này có thể còn mạnh thêm, biến thành tích thể thao của anh thành tài sản thương mại dài hạn.”
Các hợp tác thương mại chính của Messi
Adidas: 25 triệu USD mỗi năm.
Thương hiệu Đức này là đối tác lâu năm và quan trọng nhất của Messi. Hai bên bắt đầu hợp tác từ năm 2006, và ký hợp đồng trọn đời vào năm 2017. Ngoài khoản thu cố định, Messi còn nhận tiền bản quyền và phần chia doanh số từ các sản phẩm mang tên anh. Sau khi gia nhập Inter Miami, đội cũng được Adidas tài trợ trang bị, khoản thu này còn tăng thêm.
Apple (Apple TV): 50 triệu USD mỗi năm.
Dù đây là thỏa thuận mang cả tính công nghệ lẫn thương mại, nó đã đóng vai trò then chốt trong việc Messi sang Mỹ thi đấu. Messi nhận một tỷ lệ chia từ doanh thu do lượng thuê bao mới của MLS Season Pass trên nền tảng streaming này tạo ra.
PepsiCo (Pepsi, Gatorade, Lay's): dự kiến vài triệu USD mỗi năm.
Hợp tác tổng thể của các thương hiệu trong tập đoàn dự kiến mang về cho Messi vài triệu USD mỗi năm, nhưng số tiền cụ thể của từng hạng mục không được công bố. Messi là nhân vật chính của nhiều chiến dịch quảng cáo toàn cầu quy mô lớn của tập đoàn.
AB InBev (Budweiser, Michelob Ultra): số tiền cụ thể không được công bố.
Messi là một trong những gương mặt marketing quan trọng nhất của Michelob Ultra.
Mastercard: thỏa thuận hợp tác nhiều năm.
Hợp tác này biến Messi thành một trong những đại sứ toàn cầu của thương hiệu.
Bitget: 6,7 triệu USD mỗi năm.
Messi ký với nền tảng tài sản mã hóa này để quảng bá sàn giao dịch của họ.
Socios.com: 20 triệu USD.
Đây là tổng giá trị hợp đồng ba năm Messi ký khi còn khoác áo Paris Saint-Germain. Hợp tác được nối tiếp qua các thỏa thuận về tương tác cổ động viên và token cổ động viên.
Louis Vuitton: 1,7 triệu USD mỗi năm.
Với vai trò đại sứ thương hiệu, Messi tham gia các chiến dịch quảng cáo biểu tượng của dòng trang phục nam và dòng du lịch của thương hiệu Pháp này.
Hard Rock International: hợp tác thương mại dài hạn.
Hợp tác bao gồm nhà hàng, khách sạn và các sản phẩm nhượng quyền như hamburger Messi.
PUBG Mobile / Epic Games: giá trị hợp đồng được giữ kín.
Trọng tâm hợp tác là nhượng quyền sử dụng hình ảnh Messi, ra mắt hoạt động và skin nhân vật liên quan trong game.